长期以来,非洲被誉为电商市场的新蓝海。
20年前,离开波导手机的朱创立了传音,勇敢地进入非洲市场,成为非洲手机之王。十年前,当国内互联网流量红利逐渐消失时,一些企业远赴非洲开拓电商市场。
传音在乌干达的广告 图片来源:传音官网,侵删传音在乌干达的广告图片来源:传音官网,侵删。
如今,在全球范围内做跨境电商并不容易。欧美进入红海,日韩门槛更高,东南亚开始滚滚而来,拉美遥遥无期。......这样看来,似乎不太受关注的非洲电商市场,依然是中国跨境电商企业的蓝海市场。
南非开普敦 图片来源:pixabay,侵删南非开普敦图片来源:pixabay侵删
根据联合国的最新估计,非洲大陆人口超过14亿,约占世界人口的六分之一。根据worldometer的数据,非洲的平均年龄为18.8岁,远低于30.5岁的世界平均水平。庞大而年轻的人口基数正在逐步数字化,释放出来的消费力也需要商品和服务来满足。
数据显示,截至2021年10月,非洲网民总数超过5.8亿,互联网普及率达33%。2022年,非洲将有约3.87亿电子商务用户,到2027年可能飙升至6亿,用户渗透率为44.3%。
图片来源:ITU《Facts and Figures 2021》,侵删图片来源:国际电联《2021年事实与数字,侵删
根据Statista数据,预计2023年非洲电商市场规模将达到400亿美元,非洲电商收入将保持增长,2027年市场规模将超过820亿美元。市场格局与非洲电商市场类似,非洲电商市场的格局也处于竞争之中。
数据显示,非洲23个国家有超过264个活跃的电子商务网站。仅南非就有超过105个电子商务平台,而肯尼亚和尼日利亚分别有60个和58个。
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其中,Jumia、Takealot、Souq、Konga、Bidorbuy和kilimall等综合B2C电子商务在非洲电子商务平台中名列前茅。B2B电子商务平台包括来自中国的Tospino和Egatee。图片来源:statista,侵删图片来源:statista,侵删
即使是四小龙:雪音、穆特、抖音商店和全球速卖通,都无一例外地进入了非洲市场。可以看出,非洲电商平台的商业模式丰富且参与者众多,市场整体处于分散竞争阶段。所有电商平台都在加速抢占市场。
基于非洲巨大的发展潜力,电子商务市场得以快速增长,同时由于其发展的复杂性,非洲电子商务也遇到了许多“增长的烦恼”。
成长的烦恼首先,非洲目前处于网络环境弱、资费高的状态。
根据国际电联《2021年事实与数据》的数据,非洲移动互联网数据成本与GNI(国民总收入)的比率约为同期世界平均水平的四倍,PC端则高达近七倍。
这些问题阻碍了更多的非洲人接入互联网,也限制了包括电子商务在内的互联网应用在非洲的广泛普及。
图片来源:ITU《Facts and Figures 2021》,侵删图片来源:国际电联《2021年事实与数字,侵删
其次是支付方式。鉴于非洲大量人口无法获得银行服务,许多消费者要么用现金购买,要么依赖移动钱包和数字钱包。非洲拥有银行账户的成年人比例仅为31.5%,是世界上最低的。三是物流设施建设滞后。电子商务的成功取决于其物流能力。非洲不发达的物流基础设施、高昂的运输和关税成本都是非洲电商盈利面临的挑战。
加纳拥挤的街道 图片来源:pixabay,侵删加纳拥挤的街道图片来源:pixabay,侵删
同时,非洲的地址信息系统不完善,许多人没有登记的家庭地址,许多买家在网上购物时没有严格按照行政区域规范填写地址,这导致非洲最后一公里的物流成本很高。根据世纪银行的估计,非洲最后一英里的成本约占产品成本的35%至55%,而全球平均最后一英里约占产品成本的28%。
全球电商的最后一片蓝海离爆发式增长还有多远?答案是未知的。然而,非洲大陆不应被视为一个无利可图的地方。
近年来,中非贸易额持续上升。据海关数据显示,2023年,中国与非洲国家进出口额1.98万亿人民币,同比增长7.1%。
在中非关系越来越好以及政策支持下,中国跨境电商从业者前往非洲市场有一定的优势在。